塑造您的营销环境

营销环境将品牌是什么与其下一步应该做什么联系起来。它将个人资料和记忆转化为定位、受众、机会、渠道和约束的工作视图。

从您需要做出的决定开始

当策略有助于选择时，它就会变得有用。您是否正在决定优先考虑哪些受众、如何定位产品、哪个渠道值得关注，或者追求什么营销活动方向？在生成更多分析之前命名决策。

审查证据

检查上下文是否反映了当前产品、受众行为、市场状况和业务优先级。将强有力的证据与合理的推论分开。一个有吸引力但支持较弱的想法应该仍然是一个假设。

寻找有用的张力

最好的战略环境会带来权衡。渠道可能会提供覆盖范围，但需要团队无法维持的格式。一条消息可能会对新客户有吸引力，但会让现有客户感到困惑。缩小受众范围可以提高相关性，同时缩小规模。

使其具有可操作性

在本课程结束时，您的营销背景应该使三件事变得更加清晰：工作是为谁而做，品牌应该强调什么价值，以及营销活动必须尊重哪些约束。

这足以从一般的品牌知识转向具体的活动目标。