محتوى المسار
أسس العلامة التجارية
قم بمراجعة ملف تعريف العلامة التجارية
تحقق من الأقسام التي تؤثر بقوة على الإستراتيجية والإنتاج الإبداعي.
لا تتعلق مراجعة ملف تعريف العلامة التجارية بالتدقيق اللغوي بقدر ما تتعلق بالتحقق مما إذا كان السياق المخزن سيوجه القرارات الجيدة.
ابدأ بالهوية والجمهور
قم بتأكيد اسم العلامة التجارية والفئة والعرض والجمهور قبل تلميع التفاصيل الصغيرة. إذا كان الجمهور مخطئًا، فحتى التوجيه الإبداعي الممتاز سيعمل على تحسينه للشخص الخطأ.
ابحث عن أوصاف الجمهور واسعة جدًا بحيث لا تكون مفيدة. استبدل كلمة "الجميع" بالأشخاص الذين من المرجح أن يحتاجوا إلى المنتج، ويفهموا قيمته، ويتصرفوا بناءً على الرسالة.
فحص الاتجاه البصري
قم بمراجعة الألوان والصور واستخدام الشعار والتركيب وأي أنماط مرئية متكررة. فصل الأدلة عن التفسير. اللون الذي تمت مشاهدته مرة واحدة قد ينتمي إلى حملة؛ تعتبر اللوحة المتكررة عبر الموقع والحضور الاجتماعي دليلاً أقوى على العلامة التجارية.
التحقق من المنتجات والمطالبات
يجب أن تعكس المنتجات والخدمات والميزات والفوائد ما تقدمه العلامة التجارية حاليًا. قم بإزالة العروض منتهية الصلاحية وتجنب تحويل اللغة التسويقية إلى ادعاءات واقعية غير مدعومة.
استخدم اختبار الجودة العملي
تخيل تسليم الملف الشخصي إلى متعاون جديد. هل يمكنهم إعداد مسودة أولية معقولة دون أن يسألوا عما تبيعه الشركة، أو من تخدمه، أو كيف ينبغي أن تبدو؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، قم بتعزيز تلك الأقسام أولاً.
المراجعة ليست حفلًا لمرة واحدة. قم بإعادة زيارة الملف الشخصي عندما يتغير العرض أو الجمهور أو الموضع أو النظام المرئي بشكل جوهري.