تشكيل سياق التسويق الخاص بك

يربط سياق التسويق ما هي العلامة التجارية وما يجب عليها فعله بعد ذلك. إنه يحول الملف الشخصي والذاكرة إلى عرض عملي لتحديد المواقع والجمهور والفرص والقنوات والقيود.

ابدأ بالقرار الذي يتعين عليك اتخاذه

تصبح الإستراتيجية مفيدة عندما تساعد في الاختيار. هل أنت من يحدد الجمهور الذي ستعطيه الأولوية، أو كيفية وضع العرض، أو القناة التي تستحق الاهتمام، أو ما هو اتجاه الحملة الذي يجب اتباعه؟ قم بتسمية القرار قبل إنشاء المزيد من التحليل.

قم بمراجعة الأدلة

تحقق مما إذا كان السياق يعكس المنتجات الحالية وسلوك الجمهور وظروف السوق وأولويات العمل. فصل الأدلة القوية عن الاستدلال المعقول. فالفكرة الجذابة ذات الدعم الضعيف يجب أن تظل فرضية.

ابحث عن التوتر المفيد

أفضل سياق استراتيجي يظهر المقايضات. قد توفر القناة إمكانية الوصول ولكنها تتطلب تنسيقًا لا يستطيع الفريق الحفاظ عليه. قد تكون الرسالة مقنعة للعملاء الجدد ولكنها مربكة للعملاء الحاليين. قد يؤدي الجمهور الضيق إلى تحسين الملاءمة مع تقليل الحجم.

اجعلها قابلة للتنفيذ

بحلول نهاية هذا الدرس، يجب أن يوضح سياق التسويق الخاص بك ثلاثة أشياء: لمن يهدف العمل، وما هي القيمة التي يجب أن تركز عليها العلامة التجارية، وما هي القيود التي يجب أن تحترمها الحملة.

وهذا يكفي للانتقال من المعرفة العامة بالعلامة التجارية إلى هدف الحملة الملموس.