Générer et réviser un actif

Un brief de génération utile commence par le rôle de l'actif, et non par une pile d'adjectifs visuels.

Décrire le travail

Indiquez l'objectif, le sujet, la destination de la campagne et ce que la marque doit ou ne doit pas faire. Ajoutez des détails de composition, d'éclairage, de mouvement, de copie ou de style uniquement lorsque cela aide le modèle à prendre une décision pertinente.

Effectuer un premier passage contrôlé

Confirmez le type de média, le modèle, les références, le rapport hauteur/largeur, la durée et les crédits estimés. Générez une preuve avant d’étendre l’ensemble. Cela permet de conserver des commentaires spécifiques et de limiter les coûts évitables.

Avis au-delà de la première impression

Inspectez l’actif à une taille utile. Vérifiez la fidélité du produit, l'identité, la typographie, les mains, les visages, la continuité des mouvements, le recadrage et l'ajustement à la destination. Un résultat visuellement attrayant peut toujours être erroné pour la marque ou inutilisable à l'emplacement prévu.

Donner des commentaires directionnels

Décrivez ce qui devrait changer et pourquoi. « Make it better » ne donne aucune contrainte utile. « Conserver la composition, réduire le contraste spectaculaire et rendre l'étiquette du produit lisible à la taille de l'aliment » préserve ce qui fonctionne tout en modifiant ce qui ne fonctionne pas.

Enregistrez la version qui mérite d'être conservée, puis déplacez-la dans le flux de campagne plus large.