Définir un objectif de campagne

Un objectif de campagne doit indiquer au système de planification à quoi ressemble le succès sans prescrire chaque décision créative.

Utilisez trois ingrédients

Combinez un résultat, un public et un horizon temporel. « Promouvoir notre produit » est un sujet. « Générer un intérêt qualifié de la part des équipes créatives indépendantes lors de la fenêtre de lancement d'octobre » est un objectif.

Ajoutez une contrainte lorsque cela modifie substantiellement le plan : un canal limité, une date de lancement fixe, un marché requis ou une limite d'approbation. N'ajoutez pas de détails simplement pour allonger l'invite.

Générer, puis contester le plan

Le plan résultant peut inclure un résumé, un contenu de plan structuré, des éléments de liste de contrôle, des entrées de calendrier et des suggestions. Vérifiez si ces actions soutiennent réellement l’objectif.

Posez des questions pratiques :

• La séquence correspond-elle au temps disponible ?
• Les canaux sont-ils pris en charge par l'équipe et le produit ?
• Le volume de contenu est-il réaliste ?
• Quelles hypothèses doivent être validées avant la production ?
• Que faut-il approuver avant de publier ?

Le plan est une proposition et non un engagement automatique. Modifiez-le jusqu'à ce qu'un collaborateur puisse comprendre quoi faire et pourquoi.