Examiner le profil de la marque

L'examen d'un profil de marque consiste moins à relire qu'à vérifier si le contexte stocké guidera les bonnes décisions.

Commencez par l’identité et le public

Confirmez le nom de la marque, la catégorie, l’offre et le public avant de peaufiner les petits détails. Si le public se trompe, même une excellente direction créative sera optimisée pour la mauvaise personne.

Recherchez des descriptions d'audience trop larges pour être utiles. Remplacez « tout le monde » par les personnes les plus susceptibles d'avoir besoin du produit, de comprendre sa valeur et d'agir en fonction du message.

Inspecter la direction visuelle

Passez en revue les couleurs, les images, l’utilisation du logo, la composition et tout motif visuel récurrent. Séparez la preuve de l’interprétation. Une couleur vue une fois peut appartenir à une campagne ; une palette répétée sur le site et une présence sociale sont des preuves de marque plus solides.

Vérifiez les produits et les réclamations

Les produits, services, fonctionnalités et avantages doivent refléter ce que la marque propose actuellement. Supprimez les offres expirées et évitez de transformer le langage marketing en affirmations factuelles non étayées.

Utiliser un test de qualité pratique

Imaginez remettre le profil à un nouveau collaborateur. Pourraient-ils rédiger une première ébauche raisonnable sans se demander ce que l’entreprise vend, à qui elle sert ou à quoi cela devrait ressembler ? Sinon, renforcez d’abord ces sections.

La révision n’est pas une cérémonie ponctuelle. Revisitez le profil lorsque l’offre, l’audience, le positionnement ou le système visuel changent sensiblement.