Programa do curso
Fundações da marca
Revise o perfil da marca
Confira as seções que mais influenciam a estratégia e a produção criativa.
A revisão de um perfil de marca tem menos a ver com a revisão e mais com a verificação se o contexto armazenado orientará boas decisões.
Comece com identidade e público
Confirme o nome da marca, categoria, oferta e público antes de polir detalhes menores. Se o público estiver errado, mesmo uma excelente direção criativa irá otimizar para a pessoa errada.
Procure descrições de público que sejam muito amplas para serem úteis. Substitua “todos” pelas pessoas com maior probabilidade de precisar do produto, compreender seu valor e agir de acordo com a mensagem.
Inspecione a direção visual
Revise cores, imagens, uso do logotipo, composição e quaisquer padrões visuais recorrentes. Separe a evidência da interpretação. Uma cor vista uma vez pode pertencer a uma campanha; uma paleta repetida em todo o site e a presença social são uma evidência mais forte da marca.
Verifique produtos e reivindicações
Produtos, serviços, recursos e benefícios devem refletir o que a marca oferece atualmente. Remova ofertas expiradas e evite transformar a linguagem de marketing em afirmações factuais sem suporte.
Use um teste prático de qualidade
Imagine entregar o perfil a um novo colaborador. Eles poderiam fazer um primeiro rascunho razoável sem perguntar o que a empresa vende, a quem ela atende ou como deveria ser? Caso contrário, fortaleça primeiro essas seções.
A revisão não é uma cerimônia única. Revisite o perfil quando a oferta, público, posicionamento ou sistema visual mudar materialmente.