Programa do curso
Sua primeira campanha
Transforme o plano em um espaço de trabalho
Crie um espaço de produção focado para um resultado de campanha e seus ativos.
O plano define a direção. O espaço de trabalho é onde essa direção se torna cópia, mídia, nós e decisões.
Dê ao espaço de trabalho um propósito claro
Crie um espaço de trabalho para uma campanha ou resultado, não para cada pensamento sobre a marca. Um nome útil indica o que a equipe está tentando produzir: “Lançamento do criador em outubro” é mais claro do que “Novo espaço de trabalho”.
Por pertencer a uma marca, o espaço de trabalho pode começar pelo perfil e contexto estratégico relevantes. Adicione o objetivo do plano, as restrições da campanha e o primeiro resultado concreto à conversa.
Comece com uma pergunta de produção
Evite pedir uma campanha multicanal completa na primeira mensagem. Comece com uma direção, um conjunto de conceitos, um roteiro, um visual principal ou um plano de ativos que possa ser revisado antes do início da geração dispendiosa.
Mantenha as decisões visíveis
Use a conversa para explicar a intenção e o Canvas para inspecionar o trabalho. Os nós devem tornar o progresso e a saída visíveis, em vez de ocultar um longo fluxo de trabalho atrás de uma mensagem.
Ao final da configuração, o espaço de trabalho deverá responder: o que estamos fazendo, para quem, para qual destino e o que deve permanecer consistente?