Programa del curso
El espacio de trabajo creativo
Generar y revisar un activo
Escriba un resumen útil, ejecute una generación controlada y revise el resultado en el nivel correcto.
Un informe generacional útil comienza con el papel del activo, no con un montón de adjetivos visuales.
Describe el trabajo
Indique el objetivo de la campaña, el tema, el destino y lo que la marca debe o no debe hacer. Agregue composición, iluminación, movimiento, copia o detalles de estilo solo cuando ayude al modelo a tomar una decisión relevante.
Realizar un primer pase controlado
Confirme el tipo de medio, modelo, referencias, relación de aspecto, duración y créditos estimados. Genere una prueba antes de expandir el conjunto. Esto mantiene la retroalimentación específica y limita los costos evitables.
Revisión más allá de la primera impresión
Inspeccione el activo a un tamaño útil. Verifique la fidelidad del producto, la identidad, la tipografía, las manos, los rostros, la continuidad del movimiento, el recorte y el ajuste del destino. Un resultado visualmente atractivo aún puede ser incorrecto para la marca o inutilizable en la ubicación prevista.
Dar retroalimentación direccional
Describe qué debería cambiar y por qué. “Hazlo mejor” no ofrece ninguna restricción útil. “Mantener la composición, reducir el contraste dramático y hacer que la etiqueta del producto sea legible en el tamaño del alimento” preserva lo que funciona y cambia lo que no.
Guarde la versión que valga la pena conservar y luego muévala al flujo de campaña más amplio.