Programa del curso
Tu primera campaña
Convierte el plan en un espacio de trabajo
Cree un espacio de producción enfocado para el resultado de una campaña y sus activos.
El plan define la dirección. El espacio de trabajo es donde esa dirección se convierte en texto, medios, nodos y decisiones.
Dale al espacio de trabajo un propósito claro
Cree un espacio de trabajo para una campaña o resultado, no para cada pensamiento sobre la marca. Un nombre útil le indica lo que el equipo está intentando producir: "Lanzamiento del creador en octubre" es más claro que "Nuevo espacio de trabajo".
Como el espacio de trabajo pertenece a una marca, puede comenzar con el perfil relevante y el contexto estratégico. Agregue el objetivo del plan, las limitaciones de la campaña y el primer entregable concreto a la conversación.
Comience con una pregunta de producción
Evite solicitar una campaña multicanal completa en el primer mensaje. Comience con una dirección, un conjunto de conceptos, un guión, un elemento visual clave o un plan de activos que pueda revisarse antes de que comience la costosa generación.
Mantenga las decisiones visibles
Utilice la conversación para explicar la intención y el Canvas para inspeccionar el trabajo. Los nodos deben hacer visibles el progreso y los resultados en lugar de ocultar un largo flujo de trabajo detrás de un mensaje.
Al final de la configuración, el espacio de trabajo debería responder: ¿qué estamos haciendo, para quién, para qué destino y qué debe permanecer consistente?