Programa del curso
Flujos de trabajo de producción de medios
Generación directa de imágenes
Traduzca el propósito de una campaña en un resumen visual controlado, un plan de referencia y una rúbrica de revisión.
La generación de imágenes es una dirección creativa comprimida en un pequeño conjunto de decisiones. El objetivo de esta lección es hacer visibles esas decisiones antes de gastar créditos.
Empezar con el trabajo
Escribe una frase que explique lo que debe hacer la imagen: presentar un producto, detener un desplazamiento, respaldar un titular, explicar una característica o establecer un mundo de campaña. Esta frase se convierte en el filtro para cualquier elección posterior.
Ahora defina el tema, el entorno, la composición, la luz, el tratamiento del material, la paleta y el destino. Marca los detalles que deben quedar exactos. Para un producto, eso podría ser la forma y la orientación de la etiqueta. Para una persona, esto puede ser la identidad y el vestuario. Para un diseño, puede haber espacio negativo para la copia.
Asigna un propósito a cada referencia
No adjunte medios simplemente porque sean atractivos. Decida si cada referencia controla la identidad, la composición, la apariencia del producto, el color o el estilo. Si dos referencias no están de acuerdo, indique cuál gana.
Elija un modelo solo después de saber qué entradas y formato requiere el trabajo. Confirme la relación de aspecto antes de generar; La composición creada para una proporción rara vez sobrevive a una cosecha severa en otra.
Crea una comparación de la que puedas aprender
Ejecute una pequeña prueba. Revíselo comparándolo con una breve rúbrica: adecuación a la marca, precisión del tema, composición, legibilidad, artefactos y adecuación al destino. Mantenga estable el conjunto de indicaciones y referencias al comparar modelos. Mantenga el modelo estable cuando pruebe un cambio rápido.
Dar retroalimentación que preserve el progreso
Nombra lo que debería permanecer y lo que debería cambiar. "Mantenga el ángulo de cámara bajo y la paleta cálida; retire el paquete adicional y haga que la etiqueta sea legible" es más útil que comenzar de nuevo con un mensaje completamente diferente.
El resultado final está terminado sólo cuando funciona en la ubicación prevista, no cuando simplemente luce impresionante en tamaño completo.